Травянистая, сильно ветвящаяся лиана с крупными листьями и побегами до 6 м длиной, образует плотный водо- и светонепроницаемый покров. Ценится благодаря эффектным, с приятным ароматом, крупным (до 10 см) белым цветкам, которые расцветают ночью и увядают с первыми лучами солнца; в пасмурную погоду они открыты весь день. Цветет с июля и до первых заморозков. Предпочитает влажные богатые суглинки, но также хорошо растет на любой питательной почве. Посев непосредственно в грунт в мае. Семена скарифицируют (незначительно повреждают оболочку) или замачивают на сутки в теплой (25 — 30 °C) воде. Всходы появляются через 5—10 дней. В первые три месяца сеянцы растут очень медленно. Используют ипомею в посадках вокруг беседок, у входа в дом, на решетчатых окнах, трельяжах. Обычно эту лиану высаживают возле театров, баров, ресторанов, дискотек, посещаемых вечером.